SEO y SEM son dos estrategias que cualquier ecommerce, o cualquier negocio en general, debe conocer a profundidad, sobre todo si quiere aumentar su tasa de conversión. Cuando se utilizan de la manera apropiada, con ellas es posible llegar a un público muy amplio y tener una mejor presencia online.
En este artículo hablamos del posicionamiento SEO y SEM, explicando cuáles son algunas de sus semejanzas y diferencias, y brindándote algunos consejos para que le puedas sacar provecho a tu página web.
De forma resumida, el SEM, o marketing en motores de búsqueda (Search Engine Marketing), es una estrategia de publicidad online que se centra en aumentar la visibilidad de los sitios web a través de anuncios pagados. Es decir, el SEM se basa en campañas publicitarias que requieren una inversión financiera.
Los anuncios de SEM se muestran en los motores de búsqueda cuando los usuarios ingresan consultas relacionadas con las palabras clave seleccionadas. Esto asegura que los anuncios lleguen a una audiencia muy específica, aumentando las probabilidades de impactar en personas interesadas en los productos o servicios que se ofrecen.
El SEO es otra estrategia que se centra en mejorar la visibilidad de una página web, solo que lo hace en los resultados orgánicos y no a través de pautas publicitarias en los motores de búsqueda.
La idea es optimizar una página web para que aparezca en los primeros lugares de los resultados de búsqueda orgánica, enfocándose tanto en la calidad y relevancia del contenido como en la optimización de la estructura técnica del sitio web.
Al mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda, puedes atraer más visitantes orgánicos, lo que a su vez puede aumentar las conversiones y las ventas.
Seguro que ya notaste algunas de las diferencias más evidentes entre el SEO y el SEM, pero vale la pena hacer un repaso y resaltar cuáles son:
Ahora, pasemos a ver cuáles son las semejanzas entre SEO y SEM:
En cualquier caso, la combinación de SEO y SEM puede ser muy útil para los negocios que desean mejorar su rendimiento y generar más conversiones a través de su página web. Al integrar estrategias de SEO y SEM, es posible maximizar la presencia en línea de un negocio y cubrir tanto el tráfico orgánico como el pagado.
Entender cómo estas dos estrategias pueden trabajar juntas es clave, sobre todo para los negocios que desean crecer y hacer de su página web uno de sus principales canales de conversión. Estos son los beneficios más importantes de trabajar el SEO y SEM de una página web:
La clave está en utilizar las fortalezas de cada estrategia para lograr un posicionamiento SEO y SEM efectivo y con resultados positivos para el negocio.
Para maximizar la efectividad de tu estrategia de marketing digital, es esencial que el contenido orgánico y los anuncios pagados estén alineados. Esto comienza con una investigación exhaustiva de palabras clave para asegurar que las mismas se utilicen tanto en SEO como en SEM.
De igual manera, es fundamental coordinar a los equipos de SEO y SEM para intercambiar datos y estrategias, utilizando información de campañas pagadas para ajustar el contenido orgánico.
Por último, algo que se requiere para obtener resultados positivos es optimizar al máximo el sitio web, asegurándose de que todas las landings carguen rápidamente, sean fáciles de navegar y contengan contenido relevante.
