Crear dashboard SEO con Looker Studio

Crear un dashboard SEO con Looker Studio es una de las mejores formas de visualizar y analizar el rendimiento de tus estrategias de optimización en buscadores. Este potente recurso no solo facilita el seguimiento de tus KPIs más importantes, sino que también te permite tomar decisiones más informadas y ágiles. Ya sea que necesites presentar un reporte SEO detallado a un cliente o mantener un control interno de tu progreso, Looker Studio (anteriormente conocido como Data Studio) ofrece las herramientas necesarias para crear un dashboard SEO personalizado y dinámico que se ajuste a tus necesidades específicas.

Looker Studio: qué es y para qué sirve

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Looker Studio es una herramienta de Google que permite crear informes y dashboards personalizados a partir de datos de diversas fuentes. El ex Data Studio es ideal para profesionales del marketing, analistas y cualquier persona que necesite visualizar y compartir datos de manera clara y efectiva.

La principal función de Looker Studio es transformar datos complejos en visualizaciones interactivas, como gráficos, tablas y mapas, que facilitan la interpretación y el análisis de la información. Puedes conectar Looker Studio a diversas fuentes de datos, como Google Analytics, Google Search Console, Google Ads, Hojas de Cálculo de Google, bases de datos SQL, entre otras, permitiéndote centralizar toda tu información en un solo lugar.

Este recurso es especialmente útil para crear dashboards SEO, ya que te permite monitorear y analizar el rendimiento de tus estrategias de optimización en tiempo real. Además, al ser una herramienta colaborativa, puedes compartir tus informes con equipos o clientes, manteniéndolos siempre actualizados y alineados con tus objetivos de negocio.

Cómo conectar Looker Studio con Google Analytics 4 (GA4) para SEO

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Conectar Looker Studio con Google Analytics 4 (GA4) es un paso fundamental para quienes buscan crear informes SEO más detallados y personalizados. Esta integración permite que los datos de tu propiedad GA4 fluyan directamente a Looker Studio, donde podrás visualizarlos, analizarlos y presentarlos de manera efectiva en un dashboard SEO. Además, al tener todos tus datos en un único dashboard, simplifica el proceso de análisis y reportes.

Pasos para conectar Looker Studio con GA4:

1. Accede a Looker Studio: Inicia sesión en Looker Studio con la misma cuenta de Google que utilizas para acceder a Google Analytics 4.
2. Crea una fuente de datos: Una vez dentro de Looker Studio, selecciona la opción "Crear" y luego "Fuente de datos". Aquí, podrás elegir "Google Analytics" como tu conector.
3. Selecciona tu propiedad GA4: Tras elegir Google Analytics como fuente de datos, Looker Studio te pedirá que selecciones la cuenta, propiedad y vista que deseas conectar. Elige tu propiedad de Google Analytics 4.
4. Personaliza la conexión: Antes de finalizar, puedes personalizar qué datos específicos deseas importar a Looker Studio. Esto te permite filtrar la información relevante para tus necesidades SEO, como datos sobre tráfico orgánico, comportamiento de usuarios, conversiones, entre otros.
5. Finaliza la conexión: Haz clic en "Conectar" para completar la integración. Ahora, los datos de GA4 estarán disponibles en Looker Studio, listos para ser visualizados en un SEO dashboard personalizado.

Conectar Looker Studio con Google Search Console (GSC)

Conectar Looker Studio con Google Search Console te permite acceder a información crítica sobre el rendimiento de tu sitio en las búsquedas orgánicas. Al centralizar estos datos en un SEO dashboard personalizado, puedes identificar oportunidades para mejorar tus rankings, ajustar tus estrategias de contenido y monitorear la efectividad de tus optimizaciones en tiempo real.

Al combinar los datos de GSC con otras fuentes como Google Analytics en Looker Studio, obtienes una visión holística y profunda de cómo tus esfuerzos SEO están impactando en tu presencia digital.

Pasos para conectar Looker Studio con GSC:

1. Accede a Looker Studio: Inicia sesión en Looker Studio utilizando la misma cuenta de Google que está asociada con tu cuenta de Google Search Console.
2. Crea una nueva fuente de datos: En la interfaz de Looker Studio, selecciona "Crear" y luego "Fuente de datos". Busca "Google Search Console" en la lista de conectores disponibles.
3. Selecciona tu propiedad GSC: Una vez que elijas Google Search Console, se te pedirá que selecciones la propiedad web que deseas conectar. Elige la propiedad específica que quieras analizar y asegúrate de tener los permisos adecuados.
4. Elige los conjuntos de datos: Google Search Console ofrece dos conjuntos de datos principales: "URL Impressions" y "Site Impressions". Puedes elegir ambos para tener una visión más completa de tu rendimiento en las búsquedas. También puedes filtrar por país, dispositivo o tipo de búsqueda, dependiendo de la información que necesites.
5. Conectar y personalizar: Después de seleccionar los conjuntos de datos, haz clic en "Conectar". Una vez que la fuente de datos esté conectada, puedes comenzar a personalizar tu dashboard en Looker Studio, creando visualizaciones que destaquen las métricas más relevantes para tu estrategia SEO.

Cómo usar las fórmulas en Looker

El uso de fórmulas en Looker Studio (anteriormente conocido como Data Studio) es una herramienta poderosa para quienes desean profundizar en el análisis SEO y personalizar sus informes de manera avanzada. Las fórmulas permiten crear métricas personalizadas, realizar cálculos y manipular datos directamente dentro de Looker Studio, ofreciendo una flexibilidad increíble para adaptar tus dashboards a necesidades específicas.

Estas fórmulas te permiten automatizar cálculos que de otro modo requerirían un procesamiento manual, ahorrándote tiempo y esfuerzo. La capacidad de segmentar, filtrar y combinar datos de manera avanzada te proporciona un control completo sobre la forma en que presentas y analizas la información, facilitando la creación de dashboards SEO altamente personalizados y útiles.

Crear métricas o campos calculados en Looker

Una de las principales funciones de las fórmulas en Looker Studio es la capacidad de crear métricas calculadas. Por ejemplo, puedes calcular la tasa de clics (CTR) dividiendo el número de clics por el número de impresiones y multiplicando el resultado por 100. Esta métrica es crucial para evaluar el rendimiento de tus palabras clave en SEO.

CTR = (Clicks / Impressions) * 100

Segmentación y filtrado avanzado

Las fórmulas también te permiten segmentar y filtrar datos de manera avanzada. Por ejemplo, puedes crear una fórmula para mostrar solo el tráfico orgánico proveniente de dispositivos móviles, lo cual es útil si deseas analizar cómo se comporta este segmento específico.

CASE 

WHEN Device = "mobile" THEN Sessions 

ELSE 0 

END

Métricas combinadas

Looker Studio también te permite combinar varias métricas en una sola mediante fórmulas. Por ejemplo, puedes sumar las conversiones de diferentes canales de tráfico orgánico para tener una visión más global de tu rendimiento SEO.

Total Organic Conversions = Conversions (Organic Search) + Conversions (Direct) + Conversions (Referral)

Usar la función CASE para filtrar Queries Brand y Non branded

La función CASE en Looker Studio es una herramienta esencial para filtrar y segmentar datos de manera avanzada. Si estás utilizando Google Search Console (GSC) como fuente de datos, la función CASE te permite distinguir entre consultas brand y consultas non-branded, lo que es crucial para un análisis SEO más preciso.

De esta manera, puedes comparar el rendimiento de ambos tipos de consultas en términos de clics, impresiones, CTR, y posiciones. Esto te proporciona una visión más clara de dónde están funcionando tus esfuerzos de SEO y dónde puedes necesitar ajustar tu estrategia para mejorar la visibilidad y atraer más tráfico relevante. 

Para filtrar las queries en Brand y Non branded en Looker:

1. Accede al editor de informes: En tu dashboard de Looker Studio, selecciona la opción para crear una nueva métrica o dimensión personalizada. Aquí es donde usarás la función CASE.
2. Define las consultas de marca: La función CASE te permite crear condiciones específicas para clasificar las consultas. Por ejemplo, si tu marca es "Ejemplo", puedes crear una condición que identifique todas las consultas que contienen esa palabra clave.

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CASE

WHEN REGEXP_MATCH(Query, ".*[Ee]jemplo.*") THEN "Brand"

ELSE "Non-Branded"

END 

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En este ejemplo, todas las consultas que contengan la palabra "Ejemplo" serán clasificadas como "Brand", mientras que todas las demás serán clasificadas como "Non-Branded".

3. Personaliza las condiciones: Puedes agregar múltiples condiciones para abarcar variaciones de tu marca. Por ejemplo, si tu marca tiene varias versiones (Ejemplo, Ejemplo.com, Ejemplo App), puedes incluir todas en la función CASE.
   
   

CASE

WHEN REGEXP_MATCH(Query, ".*[Ee]jemplo.*|.*[Ee]jemplo.com.*|.*[Ee]jemplo App.*") THEN "Brand" 

ELSE "Non-Branded" 

END

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4. Aplicar y visualizar: Una vez que hayas configurado tu fórmula CASE, aplícala y usa esta nueva dimensión personalizada en tus tablas, gráficos o filtros en Looker Studio.

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En definitiva, utilizar Looker Studio es una excelente manera de visualizar y analizar el rendimiento de tus estrategias SEO, permitiéndote tomar decisiones informadas y optimizar tu presencia en Internet. Sin embargo, si no estás familiarizado con esta herramienta o prefieres contar con un enfoque profesional, en Posittion estamos aquí para ayudarte. Nuestro equipo de expertos en SEO y visualización de datos puede crear un dashboard SEO personalizado que te permita monitorear tus métricas clave, KPIs y rendimiento en el mercado de manera efectiva. No dudes en contactarnos para llevar tu análisis SEO al siguiente nivel.

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