Optimizar un ecommerce con SEO es clave para mejorar su visibilidad y atraer clientes de calidad. En este artículo explicaremos estrategias esenciales de SEO, desde la investigación de palabras clave hasta el linkbuilding, y analizaremos cómo la elección de una buena plataforma puede potenciar el crecimiento de tu tienda online.
El SEO es fundamental para ecommerce porque mejora la visibilidad y ayuda a atraer tráfico orgánico de alta calidad, lo que aumenta las posibilidades de conversión sin necesidad de depender sólo de publicidad paga. A diferencia de otros canales, el SEO tiene resultados a mediano-largo plazo que van construyendo una base de tráfico sólida y sostenida que beneficia al negocio incluso cuando se reducen los presupuestos de marketing.
La investigación de palabras clave es la base de cualquier estrategia SEO para ecommerce. Es importante identificar tanto las palabras clave genéricas (ej zapatillas) del negocio como los términos de búsqueda específicos que los usuarios utilizan al buscar productos. Son las llamadas palabras clave long-tail (ej “zapatillas de running para hombre negras”) que son especialmente útiles porque suelen tener menos competencia y están alineadas con usuarios que ya tienen una intención de compra clara. Para hacer una investigación eficaz hay herramientas útiles como Google Keyword Planner, Ahrefs o Semrush en donde además hay que considerar la intención detrás de cada búsqueda (informativas, navegacionales, comerciales, transaccionales).
Una arquitectura de sitio bien estructurada facilita la navegación tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Considerando la información de la investigación de palabras clave, es importante organizar las categorías, subcategorías y productos de forma clara e inteligente. Además, es recomendable implementar un sistema de filtrado para que los clientes encuentren productos específicos con facilidad. Este enfoque no solo ayuda a Google a indexar el ecommerce de manera eficiente, sino que también crea una mejor experiencia de usuario.
La base técnica del SEO garantiza que el ecommerce funcione correctamente y sea accesible para los motores de búsqueda. Factores como la velocidad de carga, la implementación de HTTPS, la optimización para dispositivos móviles y la gestión de redirecciones (especialmente en catálogos grandes) son clave. Otro aspecto técnico importante es el uso de datos estructurados para productos, precios y valoraciones, que ayudan a mejorar la visibilidad del ecommerce en los resultados enriquecidos de Google. A su vez, es recomendable realizar auditorías técnicas de forma periódica con diferentes herramientas como Google Search Console o Screaming Frog para identificar eventuales problemas de rastreo e indexación.
El contenido es una herramienta poderosa para atraer tráfico y lograr un buen posicionamiento y autoridad en el sector. Es muy importante tener descripciones detalladas y únicas para cada ficha de producto, además de poder optimizar de forma adecuada a las categorías y subcategorías (listados) utilizando diferentes componentes de contenido.
Por otro lado, una estrategia útil y complementaria puede ser desarrollar un blog con temas de interés relacionados con tu industria. Artículos como guías de compra, comparaciones de productos y consejos de uso ayudan a captar usuarios en la fase de investigación.
El linkbuilding es fundamental para mejorar la autoridad de dominio y el posicionamiento en Google. Para ecommerce, es útil generar enlaces de calidad mediante colaboraciones con blogs, revistas especializadas y sitios de influencia en el nicho. Otra estrategia eficaz es conseguir menciones de influencers o expertos en el sector, quienes pueden enlazar tus productos en sus contenidos o redes sociales. El objetivo es obtener enlaces naturales y relevantes que refuercen la autoridad y relevancia de tu tienda frente a los motores de búsqueda.
Para que tus buenas prácticas SEO tengan impacto en ecommerce, es esencial contar con una plataforma con las características adecuadas, implementada correctamente con el acompañamiento de un partner experto.
Estas son las características de una plataforma que garantiza un impacto SEO ideal según Innew, una empresa que suma una experiencia de 15 años en 10 países con más de 100 proyectos de plataforma eCommerce para marcas líderes como Coca-Cola, Crocs, Tramontina, Stanley, CAT, Chandon, entre otros.
Optimización de Velocidad de Carga: una infraestructura optimizada y basada en la nube contribuye a una carga rápida, incluso en momentos de alto tráfico. Google valora especialmente la velocidad de carga para SEO.
Gestión Ágil del Catálogo de Productos: tu interfaz debe facilitar una gestión rápida y sencilla de descripciones, precios, categorías y atributos de productos. Esto ayuda a mantener el catálogo optimizado, con descripciones detalladas que impactan en SEO, al tiempo que responde a las expectativas de cambios y actualizaciones rápidas.
Control SEO Integral: tu plataforma debe permitirte gestionar fácilmente etiquetas meta, URLs amigables, y redireccionamientos, facilitando la creación de una estructura de sitio adecuada para SEO. Además, debe facilitarte el control de páginas de categorías, filtros de productos y landings específicas para eventos, que son clave para captar tráfico orgánico relevante. Esta flexibilidad y control técnico son fundamentales para quienes buscan mejoras en el SEO sin depender siempre de desarrolladores.
Facilidad en la Creación de Páginas Especiales y Landings: La plataforma debe soportar la creación de páginas específicas para eventos (como Black Friday o Hot Sale) y campañas de temporada. Al mantener activas y optimizadas estas landings, tu tienda podrá aprovechar su historial de posicionamiento y responder a las búsquedas de manera proactiva.
Escalabilidad y Resiliencia: si tu plataforma dispone de su infraestructura en la nube, podrá manejar picos de tráfico sin comprometer la experiencia del usuario. Esto no solo ayuda en SEO, sino que asegura un rendimiento consistente durante campañas, mejorando la tasa de conversión y fortaleciendo la confianza del usuario y la optimización del sitio ante los motores de búsqueda.
Esperamos que te haya gustado este artículo, en donde destacamos que el implementar estrategias de SEO en ecommerce impulsarán la visibilidad y el crecimiento sostenible de tu tienda online. Al optimizar cada aspecto del SEO, desde la estrategia de palabras clave hasta el linkbuilding y la elección de una plataforma adecuada, tu ecommerce estará mejor posicionado para atraer tráfico cualificado y convertir visitantes en clientes satisfechos.
