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En el SEO existen prácticas que pueden afectar el posicionamiento orgánico de una página web y afectar su desempeño. Una de estas prácticas es la canibalización de palabras clave, que puede hacer que varias páginas de un mismo sitio compitan por las mismas keywords.
Esta competencia interna puede resultar en una disminución del rendimiento SEO general, ya que los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar cuál de las páginas es la más relevante para una consulta específica.
En este artículo te explicamos qué es la canibalización de keywords y palabras clave, y te damos algunas recomendaciones para evitarla.
La canibalización de palabras clave, tal como mencionamos en la introducción, es un concepto que hace referencia a páginas diferentes, que contienen información similar o idéntica. Generalmente, estas páginas están optimizadas para posicionarse con la misma keyword, lo que hace que compitan entre sí, afectando el rendimiento del sitio.
La consecuencia de esto es que ninguna de las páginas que compiten logra posicionarse, ya que los motores de búsqueda no logran identificar cuál de ellas es la más relevante para una consulta o palabra clave específica.
Que las páginas de un mismo sitio compitan entre sí por ciertas keywords o palabras clave es negativo, ya que reduce su visibilidad en las páginas de resultados de Google y otros motores de búsqueda.
En términos generales, podemos decir que afecta toda la estrategia SEO del sitio, impidiendo que se cumplan los objetivos de posicionamiento, tráfico y conversión.
Para determinar si un sitio web tiene problemas de canibalización de palabras clave es necesario utilizar algunas herramientas como Ahrefs, Semrush y Similarweb, entre otras más.
Estas herramientas permiten analizar el rendimiento de las keywords y detectar posibles conflictos internos que puedan estar afectando el SEO de un sitio.
Además de utilizar herramientas de SEO, es fundamental realizar un análisis manual del contenido existente. De esta manera, es más fácil identificar cómo y por qué ciertas páginas están compitiendo entre sí.
Afortunadamente, los problemas de canibalización SEO se pueden resolver, aunque para ello es necesario implementar ciertas estrategias. Una de las mejores formas de hacerlo es consolidar la información en una sola página, algo que sirve también para evitar que la autoridad de las páginas se diluya.
También es importante contar con una estrategia de contenido antes de desarrollar las páginas del sitio web, ya que así se puede planificar mejor qué palabras clave o keywords ataca cada página.
El tiempo necesario para resolver la canibalización SEO varía según la magnitud del problema y las acciones que se tomen. En general, se pueden comenzar a ver mejoras en unas pocas semanas después de implementar las estrategias de optimización.